3月初，jimmy choo进入美妆领域的第一炮打响：品牌正式推出了全新seduction美妆系列，其中包括品牌首度推出的口红和指甲油——隔壁christian louboutin当年也是率先从这两款单品入手的。不过，和之前爱马仕进军美妆领域时的热闹场面不同，jimmy choo这边则格外低调，系列产品也没有率先通过自家渠道发售，而是在harrods做独家发售，带有试水的味道。
　　seduction系列目前共有3类产品，除了口红和指甲油，还有香水。在此之前jimmy choo本身就有卖香水，款式也很多，合作的是著名香水制造和代理商inter parfum。
　　seduction系列的灵感来自“永恒的魅力和红毯精神”，带有品牌标志性的优雅闪亮风格。口红方面提供了10个色号供选，还算丰富。外壳造型的灵感来自品牌经典romy高跟鞋的鞋跟，加上一颗闪亮的圆球，很别致，膏体则饰有鳄鱼纹压花和jc logo。
　　和爱马仕口红采用替芯的思路相反，jimmy choo选择做加法——它们为口红打造了多款收纳外壳。而价格的话，单支口红是50欧元，约合人民币380元。
　　指甲油也有8款色调可选，以暖色调为主，包括两款含亮片的色号。至于瓶子的设计，如水晶般的多面切割玻璃瓶身搭配同样以romy高跟鞋鞋跟为原型的盖子，同样华丽。每瓶35欧元，约合人民币260元。
　　seduction系列还一次性带来6款香水，分别主打琥珀、夜来香、香草、鸢尾、玫瑰等香调。香水瓶采用了多面切割玻璃的设计，瓶盖是一枚金属圆球。125ml的价格是175欧元，约合人民币1300元。
　　系列目前只在harrods发售，除了线下实体百货，也已经登陆了harrods官网。不过目前还不支持配送到中国内地，比较近的有香港。
　　从gucci、爱马仕到接下来还有prada，奢侈品牌正纷纷进入美妆市场。而从jimmy choo的角度来看又有些特殊，从2017年被capri（当时还是michael kors）收购以来，丰富产品结构成为了品牌一个非常明确的策略。
　　此前jimmy choo的产品结构相对单一，受街头风流行以及运动鞋和平底鞋等舒适鞋款的冲击，过于依赖高跟鞋的jimmy choo处在比较尴尬的位置，想要继续扩大品牌规模，向着“10亿美元俱乐部”迈进，丰富产品类别势在必行。一方面运动鞋、平底鞋和男鞋要拉起来，另一方面jimmy choo也非常重视包袋以及其它小皮具和配饰的开发，目标是将这一部分在品牌总销售额的占比能提升到50%（目前约20%）。
　　品牌甚至开始逐渐涉足服装领域，它们推出了t恤、卫衣、帽子和羽绒服等多款单品，设计很简单，或者说“很不jimmy choo”，就是简单的纯色加logo——而说起logo，去年下半年jimmy choo推出了一个全新jc logo，这次的美妆产品包装都有用上。
　　首字母组合的logo对于综合性奢侈品牌来说是标配，比全称的应用场景会丰富很多，一个简单的例子——包扣，大家可以回想一下chanel、gucci、lv等品牌的手袋。推出新logo后，jimmy choo也特别打造了一个产品系列，直观地展示新logo丰富的使用效果，包括在不同款式鞋履和包袋上的运用。品牌也延伸打造了复古的monogram印花图案，将它用在高跟鞋、运动鞋、手袋、小皮具等一系列单品上。
　　就在首个美妆系列上市之际，jimmy choo也宣布了任期已有8年的ceo pierre denis将在5月离职的消息，jimmy choo上市以及后来被收购都发生在他的任期里。随后coty集团宣布pierre denis将出任自家ceo，值得一提的是，coty集团主席peter harf正是jimmy choo之前母公司jab的主席。目前，jimmy choo还没有公布下一任ceo人选，这一关键人事变动会对品牌发展造成怎样的影响，我们也将保持关注。

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