6月6日，上海六六夜生活节正式拉开序幕，支付宝宣布百联集团将在支付宝发放近5亿元企业消费券。当日，《证券日报》记者走访了位于上海西郊的百联购物中心，采访百联和支付宝相关负责人，并对消费券活动进行观察体验。
据支付宝方面介绍，这是支付宝首次向上海商业体开放了首页的资源位，这些企业消费券涵盖了联华超市(港股00980)、百联购物中心、百联奥特莱斯等众多商家，共计900余万张，覆盖商场、超市、药房、装修建材等8大领域。
“百联集团的业态多样化，符合我们支付宝的战略定位。而且此前五五购物节时，我们双方就有合作，支付宝对其线下四家门店发放消费券，拉动消费超过2000万元，带动新用户增长超过2万人，效果很不错。”支付宝上海百联消费券负责人马荣华如是表示。
据马荣华介绍，支付宝在此次活动中不仅给了百联集团一个首页资源位，在技术算法能力和风控方面也给予了支持，比如对不同门店发放的消费券数量进行控制，促进消费也要避免出现拥堵，比如要防范黄牛，真正让消费者获得实惠。
“希望用支付宝上亿的流量为百联带来更多用户，也促进我们上海的消费。”马荣华表示。
百联西郊购物中心总经理康珏透露，此前五五购物节期间，支付宝发放的消费券，带动了百联西郊店会员增长168%，效果显著。这次的消费券发放效果，公司也很看好。
《证券日报》记者走访时注意到，百联西郊购物中心商场人流量很大，客人明显感觉到价格的确有所降低。
“以前这个鞋子起码要500元以上，现在居然标价就是299元，还可以叠加使用消费券。”一位鞋店内的客人对记者表示，现在买一些商品，的确是划得来，但不买不要紧的东西。
商场负责人对记者表示，目前客流量已经恢复到疫情之前的水平，而近几日因消费券的刺激，人流量有较大上涨。也有一些小店店员透露，因店主方面没有与百联谈好，该店并未参与消费券活动，只是选择了一定的降价，“这也是给消费者直接的实惠”。
上海正策律师事务所金融律师董毅智接受《证券日报》记者采访时表示，企业和居民端短期受到疫情冲击，政府财政发力补贴。较多城市发放消费券，精准补居民。“商家可以在短期内依靠消费券给予额外的支持，但中长期的话还是要靠自身的经营来克服困难。”董毅智表示。
来源：证券日报 郑馨悦


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